网络直播情境下人格对冲动性购买意愿的影响:社会阶层的调节作用

摘要：

随着移动互联网的普及和网络直播的兴起,冲动性购买逐渐成为一个重要的消费趋势.本研究以网上购物的消费者为研究对象,在152份调查问卷的基础上,利用SPSS20.0进行数据分析.结果表明:在引起消费者网上购买冲动的影响中,外向性、开放性、神经质人格与冲动性购买意愿呈显著正相关;随着客观社会阶层的提高,神经质人格特质对冲动性购买意愿的积极影响被削弱.

关键词：网络直播;人格特质;冲动性购买意愿;社会阶层

分类号：F713.55(国内贸易经济)

在线出版日期：2021-12-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：104-108,112