国内企业实施品牌营销战略存在的问题与优化策略研究

摘要：

在科技快速发展的今天,产品同质化问题逐步突显,制约了很多企业的发展.品牌营销战略是企业增强自身竞争力,谋求生存与发展的利器.然而品牌营销在我国发展的时间较短,不少企业特别是中小企业在品牌营销管理方面存在不少问题,表现为缺乏品牌营销意识、品牌定位模糊、忽视品牌管理等等.对此,本文首先介绍了品牌与品牌营销的概念,然后分析了企业实施品牌营销的必要性,在此基础上详细分析了企业实施品牌营销战略时存在的问题,并提出一系列改进措施,以期为国内企业的可持续发展提供一些思路.

关键词：中国企业;品牌营销战略;问题;优化措施

分类号：F713.5(国内贸易经济)

在线出版日期：2022-01-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：25-27,117