粉丝经济下明星代言汽车广告营销策略研究

摘要：

粉丝经济指以粉丝社区为营销手段,构架在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为.粉丝经济以消费者为主角,从消费者的情感出发,企业借力使力,达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的.利用明星的影响力来打开品牌知名度的营销手段,在汽车行业已屡见不鲜,明星代言汽车广告的营销策略是一把双刃剑,在为汽车品牌带来利益的同时也会引发很多问题.文章以正反两个典型案例为依据,来分析阐述一下明星代言汽车广告存在问题,并提出解决对策.

关键词：粉丝经济;明星代言;营销策略

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2021-12-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：54-56,69