重庆市在校大学生支付宝APP使用行为影响研究

摘要：

支付宝的出现,让"一部智能手机走遍大千世界"的消费方式成为主流,大学生群体也不例外.本文主要采用实证分析的方法研究重庆市在校大学生支付宝APP使用行为.通过研究得知:支付宝APP在未来的发展中可以通过提高大学生用户的规范信念,以此来提升用户的行为态度和知觉行为控制,最终增强用户的行为意愿,达到持续的使用;重庆市在校大学生对支付宝APP的感知易用高低会正向影响行为意愿;用户对使用支付宝APP的行为意愿直接导致最终行为的产生.研究最后基于结论提出了相关的建议参考.

关键词：大学生;支付宝;使用意愿

分类号：G635.5(中等教育)

资助基金：重庆工程学院2021年"金课"建设项目线下"金课"—《市场调查与预测》课题编号:KC20210323

在线出版日期：2021-10-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：263-268