新零售背景下喜茶品牌传播策略研究

摘要：

新零售是未来数字经济最具代表性的应用,它依托于高新技术,对产品宣传、物流、零售等环节进行升级,其优势在我国消费市场上可见一斑.品牌传播作为产品宣传的重要一环,是品牌产品打造的重中之重,处于新零售大环境下旧有的品牌传播模式将转型升级.本文以喜茶为例,深入探讨新零售背景下品牌传播策略,对杭州市钱塘新区中的喜茶线下门店进行实地调研,根据品牌传播的内容、主体、对象、渠道四个方面分析喜茶的品牌传播策略,以期对同类茶饮企业提供借鉴意义.

关键词：新零售;喜茶;品牌传播;品牌传播策略

分类号：F713.32(国内贸易经济)

在线出版日期：2022-01-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：68-72