大众传媒在农产品品牌建设中的应用

摘要：

品牌建设贯穿农业全产业链,是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力.广义的农产品品牌建设可分为产品品牌建设、生产者品牌建设、区域品牌建设三个不同层次.当前,我国农产品品牌建设存在诸如品牌建设意识薄弱、产品品牌标准化程度和稳定性较差、生产者品牌形象特色不突出、区域公用品牌建设主体及品牌管理较为混乱等现象.综合利用各种大众传媒手段的优势,有利于提升农产品品牌建设水平,助力农业高质高效和农民增收致富.为此,一是要充分发挥新媒体的资源整合作用,分流农产品品牌建设成本;二是要利用电视、报纸等媒体的"权威"力量,树立区域品牌公信力;三是利用各种大众传媒手段引导农产品的品牌传播导向.

关键词：大众传媒;农产品品牌建设;区域公用品牌;三位一体品牌

分类号：F762(商品学)

在线出版日期：2021-09-16（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：21-24