茅台广告的"国酒"营销策略研究分析

摘要：

本文通过分析自中华人民共和国成立以来茅台品牌的主要广告内容,发现了茅台的"国酒"营销策略分为"国宴之酒""国家之酒""国民之酒"三大阶段.并通过对不同阶段广告的文本分析和案例分析,研究了茅台在新中国成立后70年的广告营销策略发展,以及茅台的"国酒营销"对消费者在白酒品牌认知、消费文化认同、品牌关联等方面的影响.

关键词：茅台广告;品牌定位;营销策略;消费者心智

分类号：C913.3(社会学)

在线出版日期：2021-12-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：180-183