10.3969/j.issn.1671-1009.2021.07.020
新媒体环境下实体书店的传播策略分析 ——以某书店为例
新媒体环境下,不少实体书店一改传统的营利模式,实行多业态发展,积极打造"线上+线下"全覆盖的品牌传播策略.作为概念书店代表之一的某书店,线下打造精品书店,进行不同的文案设计,增强读者的阅读体验,让书店成为体验营销的有力媒介之一;线上积极进行社交媒体的传播营销,在"双微一抖"等平台进行话题联动,但传播策略仍较为保守和同质化.本文以某书店为例,梳理其传播策略,归纳不足之处,总结实体书店传播策略转型的启示.
实体书店;体验营销;社交媒体
G206.2(信息与传播理论)
2021-11-24(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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