中华老字号数字化转型战略 ——以宁波缸鸭狗品牌为例

摘要：

随着移动互联网的快速发展,受国外品牌进入与本土创新品牌崛起的影响,传统老字号发展面临诸多的困境.对此,本文选择中华老字号宁波缸鸭狗品牌作为对象,对其面临的产业环境、品牌建设存在的困境进行分析,并提出导致困境的成因,最后从优化产品设计、明确市场定位、加强数字化管理三个方面提出其数字化转型的战略.

关键词：中华老字号;数字化;转型

分类号：F719.3(国内贸易经济)

在线出版日期：2021-08-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：22-24