新零售背景下老字号品牌跨界营销策略研究 ——以五芳斋为例

摘要：

新零售时代,面对年轻化的消费群体,老字号的营销模式也开始发生变化,老味道融合新元素,是老字号传承和发展的必由之路.本文旨在以老字号五芳斋为研究对象,对其跨界营销策略进行分析和研究,探讨目前五芳斋跨界营销中所存在的问题,为其完善今后的跨界营销之路提出合理的意见和建议,同时对于其他老字号品牌跨界营销也有一定的借鉴作用.

关键词：新零售;五芳斋;跨界营销策略

分类号：F273.2(企业经济)

在线出版日期：2021-08-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：19-21