后疫情时代直播带货在社群营销中的影响和作用调查研究

摘要：

媒介技术的迅速发展带来短视频和直播的异军突起,受新冠肺炎疫情影响,2020上半年直播带货蓬勃发展,其规模达到了前所未有的高度.本文结合疫情期间直播带货行业的发展,回顾了社群营销以往发展特征,通过分析网红带货主播特征,揭示直播带货对社群营销的影响和作用机制,为企业如何维护好社群以及直播带货行业未来发展提出合理建议.

关键词：直播带货;社群营销;直播电商;虚拟社区

分类号：F274(企业经济)

资助基金：武汉工程大学2020年校长基金项目"疫情下;直播带货赋予社群营销新动能"

在线出版日期：2021-11-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：45-47