"扶不起"的露华浓如何在中国美妆市场"绝地反击"?

摘要：

美国国宝级品牌露华浓历史悠久,打造出大批受到国际消费者认可的高性价比产品.然而,露华浓陈旧的营销模式使其在庞大的中国美妆市场中处境艰难,一度遭遇"破产风波".本文以市场营销的STP框架为主线,结合营销手段、渠道选择以及业务组合等角度分析露华浓的营销短板,并提出改进建议,以帮助其找到适合自身发展的模式,在中国市场"绝地反击".

关键词：露华浓;STP框架;营销组合;渠道下沉

分类号：F723(中国国内贸易经济)

在线出版日期：2021-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：90-92,119