新入市品牌的媒介使用及效果检视 ——以"茶话弄"为例

摘要：

成长期品牌往往在品牌设计、品牌发展策略、品牌传播沟通方面存在问题.本文选取新式茶饮行业中的代表性品牌"茶话弄",以内容分析法结合问卷调查对其媒介使用及效果进行检视,并导出新入市品牌在传播工具使用中的共性问题及发展参考指标,以期助力新入市品牌在前期快速且持久地赢得市场.

关键词：新入市品牌;媒介使用;传播效果;内容分析

分类号：F270(企业经济)

在线出版日期：2021-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：66-72