云上非遗:"非遗购物节"与扶贫营销模式研究

摘要：

在乡村振兴战略背景下,根植于乡村的非物质文化遗产项目,如何通过现代购物渠道,实现文化传承与经济发展的双赢,"非遗购物节"是尝试之一.2020年6月13日是我国第15个"文化和自然遗产日",在文化和旅游部非物质文化遗产司、电子商务司,国务院扶贫办开发指导司等部门的支持下,由多个网络平台联手全国各地的非物质文化遗产项目,举办了首届线上"非遗购物节".节日期间,不同种类的非物质文化遗产产品在各种"云"平台得到宣传与销售,相对提高了产品的营业额,对扶贫也有一定的帮助,更提升了大众对于非物质文化遗产的知晓程度.本文通过参与观察"非遗购物节"的实施情况,提出可持续性的"云上非遗+购物扶贫"营销策略.

关键词：非遗购物节;电商;扶贫;文化传承

分类号：F120.3(中国经济)

在线出版日期：2021-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：30-37