奢侈品行业发展建议——基于Z世代奢侈品消费行为分析

摘要：

中国作为奢侈品消费大国,从消费者角度研究营销策略对奢侈品行业发展有着举足轻重的作用.本文选取Z世代这一特定消费人群,采用问卷调查、因果分析等研究方法,对Z世代消费者在奢侈品消费上的行为进行分析,得出分析结果为Z世代消费者钟爱休闲风、潮文化类商品,对国风、IP联名产品也十分感兴趣.由此对奢侈品行业营销方面提出建议,关注Z世代主流消费偏好、阐述IP个性化.

关键词：Z世代;奢侈品消费偏好;行业发展建议

分类号：C913.3(社会学)

在线出版日期：2021-11-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：160-162