非物质文化遗产构建区域品牌的路径研究——以"广东凉茶"为例

摘要：

非物质文化遗产作为国家"软实力"体现之一,近年来被国家和地方赋予了越来越重要的经济和文化建设使命.政府、企业以及非遗传承人对非遗的保护和可持续发展的关注,也触发了社会对其"生产性保护"概念的市场运用,而如何平衡非遗文化的保护以及其商业价值的实现成为亟须解决的问题,其中地方文化和商业品牌的成功打造成为解决问题的关键.因此,本文以已有的研究成果作为研究框架,采用单案例研究的方法,聚焦于非遗产业打造区域品牌的路径研究.本文发现,认同构建和共同体的联合构建形成了非遗构建区域品牌的实现路径,文化认同的构建以及主体间的互动在其中具有重要性.研究结果丰富了非遗保护和开发研究等相关理论成果,同时为地方政府和非遗产业相关的企业组织提供了有价值的参考启示.

关键词：非物质文化遗产;区域品牌;文化认同;广东凉茶

分类号：G122(中国)

资助基金：广东省科技创新战略专项资金"攀登计划"专项资金一般项目"传统文化的创造与再生产——以'王老吉'案例为中心",项目编号:pdjh2020b0244

在线出版日期：2021-11-09（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：27-30