时尚品类KOL营销文案特征 ——以小红书APP为例

摘要：

随着互联网和直播行业的迅速发展,KOL营销模式被越来越多的企业和个人所重视,在大数据快节奏的互联网环境下,KOL营销模式中的营销文案部分逐渐成为营销中很重要的部分,直接影响用户点击量和浏览转发量.时尚领域中,KOL营销本身就是最重要和普遍的引流方式,加上近些年直播带货的兴起,这一模式基本覆盖了整个时尚领域.本论文以小红书APP为例,收集了解了小红书上众多知名博主的营销文案,并对其文案的特征、塑造等方面进行了分析.

关键词：时尚;KOL营销文案;小红书

分类号：F274(企业经济)

资助基金：2021年大学生创新创业训练项目-企业需求视野下市场营销实践模式研究;北京服装学院教师队伍建设-新进青年教师启动计划项目

在线出版日期：2021-10-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：39-44