基于扎根理论的中华老字号企业品牌延伸策略研究

摘要：

中国的老品牌或者中华老字号甚至有比西方品牌更长的历史.由于受特定历史和环境变迁以及经营条件的影响,衰退的现象甚为严重,品牌和产品经营问题十分突出,多年以来持续引起了各级政府和业界人士的高度关注,迫切需要进行品牌活化或复兴的一系列工作.本文通过对K公司个案分析与模型建构,认为中华老字号食品企业在战略创业过程中,必须科学精准地进行品牌延伸,原点创新品牌延伸的怀旧倾向,有效规避品牌延伸的感知风险,深度拓展品牌延伸的营销渠道.

关键词：战略创业、中华老字号、食品企业、品牌延伸

分类号：F768.2(商品学)

资助基金：云南省教育厅科学研究基金项目2021Y590

在线出版日期：2023-11-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：11-12