消费者品牌逆延伸评价:联合品牌策略的作用

摘要：

成功进行品牌延伸的品牌往往面临着品牌逆延伸风险,即延伸品类中的现有品牌可能反过来延伸到该品牌的母品类.然而对于如何调整品牌延伸战略以降低母品牌面临的逆延伸风险,目前还存在很大的研究空间.联合品牌不仅有利于改善品牌延伸的属性形象,而且有助于降低品牌逆延伸的风险.

关键词：品牌延伸;品牌逆延伸;联合品牌

分类号：F270(企业经济)

资助基金：江苏省大学生创新创业训练计划项目"麦云农业助农";淮阴工学院大学生创新创业训练计划项目"基于DEA-Malmquist指数的沪深股市煤炭行业上市公司环境绩效研究"

在线出版日期：2021-09-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：139-141