哔哩哔哩网站中的KOL营销效果研究——以"618种草大会"活动为例

摘要：

KOL营销越来越受到广告主的青睐,除了微博、微信等传统社交媒体平台,哔哩哔哩网站也成为越来越多广告主投放广告的平台.文章以哔哩哔哩网站"618种草大会"活动为例,运用词云分析和访谈法来分析哔哩哔哩网站KOL营销的实际效果.研究发现,哔哩哔哩网站用户对KOL营销方式总体呈积极态度,但用户观看视频后通常不会产生直接的购买行为,在观看时关注更多的仍是视频内容本身.

关键词：KOL营销;哔哩哔哩网站;营销效果

分类号：F713.56(国内贸易经济)

资助基金：本论文为2019年度北京市社会科学基金——《品牌活化战略下北京老字号IP形象的塑造及延展研究》项目19YTB016

在线出版日期：2021-09-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：44-47