老字号品牌的故事化传播探析——以山东省酒类老字号为例

摘要：

在移动互联网营销环境变化和讲好中国故事的时代命题背景之下,老字号品牌具有得天独厚的故事资源供开发和利用.从山东省酒类老字号品牌入手,其品牌故事可归纳为历史典故型、产品特色型、地理特色型和创始人故事型,鲁商文化、权威背书、工匠精神、地域认同等因素建构和塑造了山东老字号品牌故事.老字号的营销传播应以品牌故事为核心,对内凝练品牌价值观和品牌形象,对外根据品牌故事进行多元演绎和多渠道传播.

关键词：老字号;品牌故事;营销传播

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：本文系山东省艺术科学重点项目"山东省老字号品牌的故事化广告策略研究"项目编号:ZH201906030

在线出版日期：2021-09-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：13-16