本土文化视角下跨境电商品牌经营传播策略分析

摘要：

近年来,许多国内品牌积极发展跨境电商,带动外贸经济屡创新高.而在跨境电商企业的发展过程中,文化差异等因素对品牌经营的影响十分大,影响着品牌传播的效果,进而影响了跨境电商企业的整体发展速度.基于此,本文结合跨国电商的特点、发展理论,及本土文化等因素对品牌经营的影响,分析本土文化视角下跨境电商开展有效的品牌经营传播的策略.

关键词：跨文化;跨境电商;品牌营销;营销策略

分类号：F272(企业经济)

在线出版日期：2021-09-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：51-53