情感消费、社群互动与身份抗争 ——谈盲盒追捧者的行为动机

摘要：

近年来,随着消费文化的发展和潮玩产业的勃兴,"盲盒经济"以其迅猛的增长态势成为市场新兴的营销路径,而对盲盒的消费和追捧也成为年轻人中风靡一时的热点现象.从消费者群体着手,"盲盒热"的出现与之在情感消费、社群互动和身份抗争三方面的需求密不可分:盲盒击中了年轻一代复杂的情感痛点,使他们在趣缘社群的交流与互动中获得身份认同,并得以在虚拟化的身份建构中缓解社会转型期遭遇的时代阵痛.

关键词：盲盒;消费心理;趣缘文化;动机

分类号：C913.3(社会学)

在线出版日期：2021-09-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：54-55