"故宫博物院"衍生品牌的IP塑造

摘要：

"故宫"近年来不断"触网",不仅仅故宫本身的吸引力在年轻人群体中有了极大提升,其文创产品也深得年轻人的喜爱,借助于社交媒体的传播力,将这一个古典深厚的符号塑造成了新一代网红品牌."故宫博物院"在微博上有近千万的粉丝,"上新了故宫"拥有67万粉丝,而微博的用户群体多为年轻人.传统文化的表现形式,不应该只停留在过去,文物也不只能是停留在博物馆内的摆件,而是应该主动以更现代、更丰富多元的表达方式传承中国文化.

关键词：IP衍生品;品牌新生;IP塑造

分类号：F274(企业经济)

在线出版日期：2021-09-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：9-11