国潮背景下老字号品牌传播分析——"不可复制"的大白兔IP传播之道

摘要：

国潮文化在近年来不断扩展探索,其发展顺应了年轻一代作为消费主力军的价值需求变化.年轻消费群体有宽广的国际视野,却找不到文化上的自我认同,国潮品牌正是新一代消费群体的文化归属.而这独特的历史际遇使得一大批融合了中国传统文化的老字号品牌焕新崛起.老字号品牌在国潮背景下如何进行有效的品牌传播是其突破品牌老化壁垒的重点.本文通过归纳总结老字号网红品牌"大白兔"近年来品牌传播历程,并对话其品牌管理者,分析销售数据,探究大白兔品牌传播之道.

关键词：品牌传播;老字号品牌;大白兔

分类号：G206(信息与传播理论)

资助基金：2019年上海市教育委员会高校高层次人才工作和紧缺艺术人才创新工作室项目——《老字号集成品牌创新工作室》

在线出版日期：2021-09-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：16-18