文化资本理论视角下文化品牌的构建与营销 ——以DR和Chanel为例

摘要：

扎根于社会消费文化的土壤下,以DR和Chanel为例的品牌先锋引领着文化消费风尚,用各自独特的品牌文化理念打造其品牌形象,以创新的营销形式宣传品牌的文化及商品.本文选取文化资本理论为视角以DR和Chanel两个中外典型的案例为依托探讨文化品牌的构建以及品牌的营销,分析品牌发展的几个关键要素,包括品牌文化、领导者个人魅力等,并以如软广告营销、"网红"效应,或者主题快闪店、巡回艺术展等典型的营销方案为例,引出品牌的关键营销策略,提炼出对于相关文化品牌的启示.

关键词：文化资本理论;文化品牌;品牌构建;品牌营销

分类号：G114(世界)

在线出版日期：2021-09-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：4-6