认知图式在品牌态度构建中的应用 ——以广告《眼》为例

摘要：

品牌营销时代,品牌态度是形成消费行为的基础,而消费者品牌态度的核心是情感认同.本文通过解析品牌态度与认知图式之间的关系,讨论消费者认知图式在广告中的作用,认为可以通过归纳特定消费群体具有共性的认知图式,投放与之相契合的广告信息,引发消费者的情感认同,从而构建稳固的消费者品牌态度.

关键词：品牌态度、认知图式、情感认同

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：西安文理学院教改课题《广告作品欣赏》互联网+课程改革项目编号WKG201810

在线出版日期：2020-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：6-8