基于品牌概念地图的"南粤古驿道"旅游品牌形象感知研究

摘要：

本文采用品牌概念地图的方法,通过对97名游客的实验研究,绘制出了"南粤古驿道"的品牌概念地图,展示了游客对"南粤古驿道"旅游品牌形象感知的网络结构.研究表明,游客对南粤古驿道的品牌形象感知主要在"商贸要道""历史文化底蕴深厚""岭南风情""广东特色""乡村旅游"五个方面;深层次感知则集中在"历史文化底蕴深厚"和"乡村旅游"两个方面;正面感知居多,但在交通、住宿等方面存在负面感知.本文由此提出了提升南粤古驿道旅游品牌形象的建议.

关键词：南粤古驿道、品牌概念地图、品牌形象、形象感知

分类号：F590.8(旅游经济)

在线出版日期：2020-05-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：68-73