老字号品牌重塑中的时尚化定位及策略研究

摘要：

随着我国产品质量的提高,国家实力的增强,消费者对本土品牌信心大大提高.其中,具有鲜明的传统文化背景的老字号重新流行起来.本文以具有87年历史的老字号品牌百雀羚为例,分析其品牌时尚化定位的市场背景,深入探讨百雀羚在产品、销售渠道、品牌传播、定制化服务等方面的品牌重塑策略.在国内化妆品消费市场的时尚化、品质化、个性化需求的基础上,百雀羚实施的品牌时尚化定位和品牌重塑的转型,实现由传统单品类向全品类化妆品的转变,赋予老字号品牌时尚化新特征的策略,对其他老字号品牌发展具有借鉴意义.

关键词：老字号、百雀羚、时尚、品牌重塑

分类号：F272.1(企业经济)

资助基金：1.本文是首都流通业研究基地开放课题研究基金资助项目"互联网环境下北京服饰'老字号'新零售模式构建研究"JD-KFKT-YB-2017-04的阶段成果;2.北京市社会科学基金研究基地项目"北京服饰类'老字号'营销创新策略研究"16JDGLB034的研究成果

在线出版日期：2019-01-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：16-19