对"中国魔水"品牌故事的考证与思考

摘要：

在中国经济史、中国企业史、中国广告史、中国营销史上,1984年健力宝借助洛杉矶奥运会进行营销是一个典型案例,广为人知.此次体育营销在健力宝品牌发展史上极为重要,在中国品牌发展史上也占据重要地位.但在各类记录和记载中,不准确、不统一之处颇多,谬误之处也不少.为此,本文收集了大量相关文献,专门查找了当年报道"魔水"的日本《东京新闻》等原始资料,对细节史实进行考证,以还原历史真相.并对此类提问提出几点思考.

关键词：品牌故事、健力宝、中国魔水

分类号：F713.56(国内贸易经济)

资助基金：中国传媒大学青年培育项目"中国品牌对外传播70年史"的研究成果CUC18B014.本文收集资料过程中得到中国传媒大学广告学院硕士生项星宇、黄爽、陈曦、宫效喆的协助,同时对《东京新闻》记者五味洋治、早稻田大学博士生刘茜表示感谢

在线出版日期：2019-01-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：12-15,19