OPPO与VIVO品牌形象测量与探究

摘要：

本文主要通过问卷调研的方式对OPPO与VIVO两个品牌进行品牌形象感知测量.调研发现,两个品牌不管是品牌年龄、品牌性别、品牌阶层、还是品牌个性都很类似,并没有形成鲜明的区隔.这个结果主要是由两个企业相仿的品牌策略造成的,其背后很可能与母公司紧密跟随的双品牌策略相关.

关键词：品牌形象、品牌个性、品牌测量、感知

分类号：F272.1(企业经济)

在线出版日期：2019-01-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：10-11,32