内联升×街舞——拉近年轻人与老字号的心理距离

摘要：

老字号品牌年轻化、时尚化成为当今不少老字号企业的营销重点,因而,如何拉进年轻人与老字号的心理距离成为这一品牌创新的关键所在.本文将中国布鞋老字号品牌内联升与当下街舞及网络热点相结合,针对内联升企业的现状,从新媒体推广和营销渠道两方面入手,贴近年轻人运用新媒体的习惯,并构建了全渠道.通过新媒体平台进行组合营销直击年轻人关注热点,通过与明星粉丝社群和潮流电商平台的合作进行用户精准营销,通过营销渠道数据整合构建潜在消费者画像,为老字号打开年轻人市场提供借鉴.

关键词：内联升、老字号品牌创新、心理距离、新媒体营销、街舞

分类号：F713.5(国内贸易经济)

资助基金：1.北京市自然科学基金资助项目“互联网环境下首都实体零售企业商业模式创新研究”no.9174032;2.首都流通业研究基地开放课题研究基金资助项目“互联网环境下北京服饰“老字号”新零售模式构建研究”JD-KFKT-YB-2017-04;3.北京市哲学社会科学规划重点项目:北京“老字号”品牌营销创新案例研究13JDJGA019

在线出版日期：2018-09-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：15-17