原产地效应的运用与规避——广州城市品牌与本地企业品牌的互动现状及影响因素研究

摘要：

城市品牌传播当下已经成为广州城市发展的重要议题,而城市品牌与企业品牌存在着有机的互动关系.本文以原产地效应为理论框架,考察12家品牌来源地为广州的企业品牌在互联网传播渠道对于广州城市品牌的运用与规避情况,以及企业品牌传播中涉及的广州城市品牌因素与官方推广的是否一致.研究结果表明从企业角度分析,市场范围、企业性质、行业差异以及品牌载体是影响二者协同互动的四项重要因素.

关键词：原产地效应、城市品牌、企业品牌、协同互动

分类号：F292(城市与市政经济)

资助基金：广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室

在线出版日期：2018-09-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：4-7,22