品牌、信息、风险与不确定性——品牌的本质与未来

摘要：

品牌作为一个经济现象,发源于商品经济中天然存在的信息不对称,也必将随着商品经济的消亡而消亡,交易信息的对称应先于商品经济的消亡,因而品牌的作用在信息对称趋势下会越来越弱,直至随着商品经济消亡而消亡.
就商品经济社会的品牌而言,其本质是信息本质,其活动离不开信息活动,包括了信息复制、信息的传播等.这一切都与市场存在风险有关.市场交易的风险因信息不对称而起,传统经济学对此以“信息对称假设”而回避它的存在,但在现实中,买卖双方的信息不对称是普遍存在的,信息经济学承认这一普遍现象的存在,并以搜寻成本来衡量这一风险的高低.

在线出版日期：2018-09-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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