用户导向的品牌传播应用战略——手机广告的精准营销策略研究

摘要：

随着新媒体的兴起以及营销环境的变化,商家主导品牌传播的时代已经结束,用户个性化共建品牌的时代行将到来.因此,品牌传播应该以"人本思想"和"智能手段"为两大并行发展的战略方向,品牌传播要以用户导向为核心,通过手机广告来更好地实现互动性和精准性的提升.本文具体提出了用户导向的手机广告应用策略,从目标用户的瞄准、广告内容的优化、投放渠道的筛选和效果的监测调整四个方面,为品牌传播效果的提升提出了系统的策略建议.

关键词：品牌传播、用户导向、手机广告、应用战略

分类号：F713.8;G206(国内贸易经济)

在线出版日期：2018-01-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：43-51