企业品牌竞争力评价方法研究视角与启示

摘要：

如何分析和评价企业品牌的竞争力,是近年来日益受到学术界关注的课题.本文梳理了立足企业外部视角针对该主题的相关研究,发现目前对于企业品牌竞争力的评价主要基于市场财务表现、品牌运营管理、综合管理这三个视角来开展进行.依据市场财务表现视角来探究品牌竞争力评价的学者认为通过客观有效的市场数据能够直接、集中地反映企业品牌竞争力;基于品牌运营管理视角探讨品牌竞争力的研究主要是考虑消费者感知、评价和行为在品牌竞争力培育中的重要作用;还有部分学者综合考察企业自身、消费者态度、行业特性等不同维度来全面考量品牌竞争力的强弱.同时对未来企业品牌竞争力评价方法的研究方向进行了展望,期待重点解决如何将现有的评价方法更好地应用于实践以提高品牌竞争力评价结果的可靠性.

关键词：品牌竞争力、评价方法、研究视角

分类号：F273.4(企业经济)

资助基金：中国人民大学科学研究基金中央高校基本科研业务费专项资金资助项目"产业园区品牌化的机制与路径:理论与信息资源产业实证研究"13XNI015的研究成果

在线出版日期：2018-01-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：11-17