北京食品老字号针对来华留学生的品牌传播策略研究

摘要：

北京食品老字号品牌历史文化底蕴深厚,口碑良好,但随着北京建设国际交往中心的城市定位,在品牌的国际化传播上面临严峻挑战,尤其是在针对来华留学生的传播上存在短板.北京地区来华留学生数量庞大,不仅消费潜力巨大,而且还可以帮助老字号品牌进行国际化传播.北京食品老字号品牌应当重视来华留学生细分市场,通过课堂教授、举办品牌体验活动、运用社会化媒体、赋予品牌国际元素、抓住关键时间点进行文化营销、规范英文翻译等策略,进一步扩大市场,为北京食品老字号品牌的经营和发展创造出新的可能.

关键词：北京老字号、食品、留学生、品牌传播、品牌策略

分类号：F713.8(国内贸易经济)

资助基金：北京市教育委员会科研基地—科技创新平台——互联网+视域下的北京老字号品牌形象与传播研究项目编号:19008001222

在线出版日期：2018-01-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：12-15