中国"80后"奢侈品牌消费的心理动因模型研究 ——基于自尊的调节作用

摘要：

随着中国的全方位崛起,奢侈品消费领域异军突起,成为了不容小觑的经济力量."80后"作为奢侈品牌市场消费主力军,其消费行为和消费心理将引领和决定奢侈品牌在中国市场的命运.本文从自我概念视角出发,深刻剖析了我国"80后"人群对于奢侈品牌购买意愿这一构念的形成机理.从自我建构的视角对奢侈品消费进行了深入的研究,并明晰了该领域消费者的动机差异.研究表明:个人导向动机多存在于独立自我占主导作用的消费者身上;其中个人导向动机的消费者其购买动机与购买意愿之间的联系与该个体的自尊水平无显著相关性,而社会导向动机的消费者其购买动机与购买意愿之间的联系与自尊水平却有显著的相关性.

关键词：自我概念、独立自我、互依自我、自尊、购买动机

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金重点项目"中国经济发展中的文化消费问题研究"12AZD021

在线出版日期：2017-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：31-38