何为死忠粉?品牌崇拜的概念和维度研究 ——基于网络志方法

摘要：

针对品牌的粉丝群体、敬畏感、神圣化的新现象和相关研究正在成为品牌研究学者关注的前沿课题,然而已有文献并未揭示忠实粉丝与其热衷的对象品牌之间的关系性质和特征.以苹果品牌的忠实粉丝为研究对象,论文遵循消费者文化理论范式,首先通过网络志收集网络社群中的网帖作为质性数据,然后采用崇拜性维度理论对数据进行分析和解释,从而对品牌崇拜的概念进行了探索和界定,并构建了其三维度模型,包括品牌信念、品牌崇敬感和品牌热诚.论文发现忠实粉丝与其所热衷的对象品牌之间的关系已经超越了世俗情感依恋关系,开始向精神层面上升并具有了崇拜性特征,是对消费者品牌关系理论的补充和拓展.

关键词：品牌崇拜、粉丝、品牌神圣化、消费者品牌关系

分类号：F272.35(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71602161、71172145、71472074;教育部人文社会科学基金项目14YJC630086;中国博士后科学基金第58批面上项目2015M582700

在线出版日期：2017-09-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共16页

页码：28-43