媒介融合中的品牌传播新观念——以品牌传播关系导向为着眼点

摘要：

媒介融合的重大影响之一就是知识生产和学习方式的改变.这种改变与品牌传播受众主动地进行以品牌学习体验和主观经验传播为基础的消费者品牌介入拥有高度相关关系.利用受众表达主体思想和自我展示的需要,引导他们主动地参与到品牌构建、品牌传播、品牌维护和管理的过程中来,以此形成基于关系导向的品牌传播新观念.

关键词：媒介融合、知识生产、消费者品牌介入、品牌传播

分类号：F713.8(国内贸易经济)

资助基金：重庆第二师范学院教学改革研究项目"文化传媒专业群的转型研究与实践"转型研究专项项目,ZXJG02

在线出版日期：2017-07-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：39-45