消费者自主品牌信念:概念、维度及量表开发

摘要：

信念是人们对特定事物确信不疑的观念,是态度、意向和行为的基石,是当前社会学、健康医学、体育学、教育学的研究热点.但在营销学领域,有关自主品牌信念或国货信念却鲜有涉及.本文借鉴相关领域的研究成果,结合消费实际,对中国消费者自主品牌信念的概念进行界定;通过深度访谈和专家评审,提炼出自主品牌信念的结构维度,并对设计的自主品牌信念量表进行了信效度检验,得到了一个具有较高可靠性和有效性的测量量表.

关键词：消费者、自主品牌信念、国货信念、自主品牌、信念

分类号：F713.5(国内贸易经济)

资助基金：国家社会科学基金项目15CGL024;西南政法大学资助项目2014XZRCXM007

在线出版日期：2017-07-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：10-20