《大众传媒与转变本土品牌偏见研究》

摘要：

本土品牌偏见(或品牌来源国负面刻板印象)是指人们对本土品牌在特征、属性和行为等方面比较固定的负面观念、态度或认知表征,即认为本土品牌的质量、技术、象征性较差,外国品牌更好.目前,本土品牌偏见已然成为中国情境下的一种典型社会认知偏差,这极大削弱了本土品牌的社会使用和消费动力,造成购买力的海外流失,给本土企业发展、民族产业振兴以及国家经济安全产生了非常不利的影响.本土品牌偏见的形成固然与本土企业的整体质量、技术等紧密相关,但它同时也与长期形成的社会规范、特殊消费心理、文化自卑、媒介启动等社会环境有关.因此,转变本土品牌偏见不仅仅是企业的使命,也需要政府、媒体和社会的共同努力.

机标关键词：大众传媒、转变、本土品牌、本土企业、国家经济安全、整体质量、消费心理、社会环境、社会规范、认知偏差、认知表征、企业发展、民族产业、刻板印象、技术、来源国、购买力、属性、政府、行为

分类号：J90;J52

在线出版日期：2017-06-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

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