直播平台、“网红经济”与品牌延伸

摘要：

直播平台是当下新媒体发展的最新与最热的载体,其发展具有自身的特点,同时也是对固有自媒体功能的继承.本文通过对直播平台发展历史、现状与运营机制的梳理,发现直播平台的品牌构建,实际上与平台主播的个人品牌构建,即所谓的网红经济是一个互为因果的过程,并基于对方实现了品牌价值和功能的延伸,这既是直播平台未来发展的独特优势,同时也可能对其产生不利的影响.

关键词：直播平台、主播、品牌延伸

分类号：F713.8(国内贸易经济)

在线出版日期：2017-06-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：10-16