我国主流媒体媒介品牌传播策略研究--以人民日报官方微博为例

摘要：

随着数字媒体时代的到来，传媒进入注意力稀缺时代，媒体传播到达率不仅与其传播内容有关，更与用户选择并相信哪种媒介品牌作为信息接收源有关，如何实现有效传播、优化传播策略以打造优质媒介品牌成为不容忽视的重要议题。本文将以我国主流媒体微博媒介品牌传播典范——人民日报官微为例，分析其在微博平台上的媒介品牌传播及推广策略，主要从媒介环境、媒介定位及传播内容三方面展开分析，以个案研究、内容分析法和文献研究为主要研究方法，引入CIS企业识别系统，分析总结在自媒体兴起、传播内容同质化以及用户属性多变的媒介环境下，人民日报官微在传播策略方面的成功经验和面临挑战，并提出对策，为我国主流媒体如何利用新媒体巩固、经营自身媒介品牌提供借鉴。

关键词：主流媒体、媒介品牌、品牌传播、微博

分类号：F713.8(国内贸易经济)

资助基金：2016年上海外国语大学I类高峰学科建设意向项目、2015年上海市艺术科学规划项目编号2015H07;2015年上海市学校艺术科研项目编号C33;2014年上海市教育科学研究项目编号B14012;2013年度上海外国语大学校级规划课题等阶段性研究成果

在线出版日期：2017-02-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：79-88