企业品牌价值外部评价方法研究进展及其启示

摘要：

本文梳理了目前国内外来自企业外部社会公众的企业品牌价值评价方法，并按照学者团队评价和第三方机构评价两大评价主体进行了综述。第三方机构评价在方法上相对比较成熟，因此在实践中影响比较大。而学者团队评价则强调评价方法的科学性和评价模型的合理性，在实践中由于实施难度较大而未能得到广泛应用。未来的研究应重点关注在实践中如何验证学者团队在评价方法研究领域的成果，提高品牌价值的可靠性。

关键词：品牌价值、评价方法、综述

分类号：F272(企业经济)

资助基金：中国人民大学科学研究基金中央高校基本科研业务费专项资金资助项目“我国品牌景气指数的测算模型及实证研究”13XNI015的研究成果

在线出版日期：2017-02-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：48-55