品牌心理所有权、顾客契合及自我-品牌联结的关系研究--以旅游品牌为例

摘要：

随着社会化媒体的快速发展，顾客契合成为当前营销领域学术界和实践界所共同关注的重要研究课题。虽然学者在顾客契合的概念和维度上还存在些许分歧，但顾客契合对品牌、企业的重要性已经得到广泛认可。本研究以旅游品牌为例，考察顾客品牌心理所有权、顾客契合以及自我-品牌联结的关系。数据分析结果表明，品牌心理所有权显著正向影响顾客契合的认同、激情、关注、专注及互动五个维度。顾客契合的认同、激情、专注维度对自我-品牌联结有直接的正向影响。本研究对社会化媒体快速发展环境下的旅游企业品牌管理提供了重要的借鉴意义。最后，本研究总结了不足及未来可能的研究方向。

关键词：顾客契合、品牌心理所有权、自我-品牌联结、旅游品牌

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金项目71602194

在线出版日期：2017-02-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共14页

页码：25-38