多学科视角下的企业家口碑的形成机理研究

摘要：

企业家作为社会的精英群体，其言行一直是社会关注的焦点。通过文献回顾和理论阐述，界定了企业家口碑的涵义，并从多学科角度阐明了企业家口碑的形成机理。本研究认为，企业家卓越的“经济人”功能是企业家口碑形成的理性机制；利他行为的“社会人”功能催生了企业家口碑；企业家口碑是企业家自我实现的需要；消费者的选择性注意是企业家口碑形成的重要心理机制。

关键词：企业家口碑、企业家行为、形成机理

分类号：F272.91(企业经济)

资助基金：国家社科基金项目顾客语言认知视角下的企业家口碑对品牌形象的影响研究16BGL091

在线出版日期：2017-02-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：20-24