品牌故事在品牌传播中的作用机制探析 ——以国外化妆品品牌为例

摘要：

作为品牌传播的重要载体,品牌故事是品牌差异化的文本表达,也是传播品牌信息的有效手段,企业借助品牌故事的传播能够提高品牌知名度和美誉度.本文在科学界定品牌故事内涵的基础上,以国外知名化妆品的品牌故事为例,分析了品牌故事在传递品牌信息、强化品牌定位、塑造品牌形象、丰富品牌文化等方面的作用.这些作用的机制原理表现在吸引受众注意力、满足受众产品诉求、增强受众品牌认同、引发受众情感共鸣四个维度上.优秀的品牌故事正是从四个维度实现了对品牌的有效传播.

关键词：品牌故事、品牌传播、作用机制、化妆品

分类号：F713.55(国内贸易经济)

资助基金：2016年度北京市教委科研计划一般项目人文类"旅游电商品牌在女性消费者中的传播手段及其效果研究"SQSM201610011002

在线出版日期：2016-11-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：90-96