G20期间杭州城市品牌符号体系建构 ——基于杭州城市形象宣传片的内容分析

摘要：

全球化与城市化背景下,城际竞争成为了新时代的竞争主题.城市品牌符号作为一座城市所特有的品牌印记,凝聚着这座城市的文化底蕴与精神风貌,也成为了城际差异化竞争的重要资本.本文首先通过明确城市元素、城市符号及城市品牌符号三个概念的相互关联,提出了城市品牌符号的具体内涵与判断标准,并对城市品牌符号体系进行了初步构建;其次,借助百度指数及对G20期间杭州推出的八大城市形象宣传片的内容分析,本文探讨了(1)城市形象宣传片中城市品牌符号的宣传重点与热点;(2)大型活动、会议对城市品牌符号传播的重要意义;(3)在大型活动期间城市形象宣传片存在的思维局限.最后,本文提出"城市事件符号"概念,为城市在大型活动期间的城市品牌符号体系建构注入新鲜血液.

关键词：城市元素、城市符号、城市品牌符号、城市事件符号

分类号：F590.8(旅游经济)

资助基金：国家社会科学规划基金青年项目"社会管理主体间契约伦理行为的互动机理及治理对策研究"13CGL105

在线出版日期：2016-11-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共9页

页码：81-89