品牌叙事及其建构中的秩序 ——以LVMH旗下网站NOWNESS.COM为例

摘要：

作为世界最大奢侈品集团LVMH旗下唯一的文化线上平台,Nowness从成立起就格外引人瞩目.它是LVMH集团七十员大军中的一员,却又因为独特的文化品位而与众不同.本文将从品牌传播的产品维度出发,综合运用文本分析和案例分析方法,考察Nowness的视频产品呈现了怎样的面貌;进一步梳理Nowness的品牌形象;并在此基础上思考Nowness与LVMH集团品牌之间的深层关联.研究指出,Nowness平台作品的深度创意体现了产品的"独特性";匠人精神体现了产品的"先进性";高质量系列作品体现了产品的"正宗性";低调奢华的内涵体现了产品的"优异性".这四个方面共同组成了一个大写的叙事,彰显了LVMH的集团精神和基础价值观.

关键词：Nowness、LVMH、品牌叙事

分类号：F272(企业经济)

在线出版日期：2016-11-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：55-61